AR Goldfish Take Over the Eiffel Tower
Reusachtige goudvissen rond de Eiffeltoren, gezien door miljoenen tijdens de Spelen in Parijs.
Aquarium de Paris · Paris, France · 2024
Over het project
De Eiffeltoren als podium
Om een primeur te lanceren, een zoetwaterhabitat met 14.000 scholende goudvissen, had het Aquarium of Paris een campagne nodig die net zo gedurfd was als de tentoonstelling zelf. Met de Olympische Spelen die de wereld naar Parijs trokken, maakte Broken Egg van het bekendste monument van de stad een podium.
Een AR-overname
Broken Egg maakte een Snapchat augmented reality (AR)-filter verankerd aan de Eiffeltoren, met reusachtige goudvissen rond de toren, dag- en nachtmodus en duidelijke bewegwijzering naar het aquarium, op een platform met 400 miljoen dagelijkse gebruikers. Het team combineerde dit met een fotorealistische FOOH-film (fake out-of-home) die op YouTube, Snapchat en schermen in winkelcentra draaide. In nauwe samenwerking met het aquarium, en met een gespecialiseerde AR-kunstenaar erbij, verzorgde Broken Egg de creatieve regie en productie van begin tot eind.
Miljoenen impressies
Het werd een van de meest geziene campagnes van Broken Egg, met zo'n 2,5 miljoen impressies op YouTube en 250.000 op Snapchat, plus een breed bereik buitenshuis. Het liet zien hoe een museumlancering het kan opnemen tegen de drukste momenten van de stad eromheen.